Het iconische VIVA keert, nadat het was gestopt in 2021, terug binnen het portfolio van Kompas Publishing. Daarmee is de titel terug als eigentijds mediamerk voor vrouwen, met herkenbare, persoonlijke en eerlijke verhalen over alles wat hen bezighoudt. Met de payoff “Niets is onbespreekbaar” en een vernieuwde visuele identiteit zet VIVA het persoonlijke verhaal centraal: de gedachten, twijfels, keuzes, taboes en ervaringen van vrouwen, juist ook wat vaak onbesproken blijft.
“In een tijd van perfecte social media plaatjes, polarisatie en algemene onzekerheid is het eerlijke en echte verhaal waardevoller dan ooit”, aldus Wieke Veenboer, hoofdredacteur van VIVA. “Vrouwen zoeken herkenning: verhalen over het leven zoals het werkelijk is, niet zoals we denken dat het hoort of zoals het perfecte plaatje voorschrijft. Daar wil VIVA de plek voor zijn.”
Die rol is VIVA op het lijf geschreven. Bij de oprichting in 1972 liep het merk voorop in de emancipatiegolf door onderwerpen als werk en seksualiteit bespreekbaar te maken. De context en de dilemma’s van vrouwen zijn sindsdien veranderd, de behoefte aan een open en eerlijk gesprek niet.
VIVA doet het bewust anders en is meer dan een plek om te lezen. Het is een plek waar persoonlijke verhalen en open gesprekken samenkomen. Enerzijds via VIVA, waar het merk wil raken en vermaken met échte verhalen. Anderzijds via het VIVA Forum, waar een community van 330.000 actieve accounts nog steeds iedere dag het gesprek voert.
Want terwijl het magazine verdween, bleef het VIVA Forum bestaan. Een actieve community waar vrouwen al jarenlang openhartig ervaringen, meningen en verhalen delen. Met de terugkeer van VIVA krijgen deze gesprekken opnieuw een centrale plek binnen het merk.
Wieke Veenboer: “Vrouwen lezen er verhalen, delen hun eigen ervaringen en praten mee over wat hen bezighoudt. VIVA is er voor álle vrouwen, ongeacht afkomst, opleiding of achtergrond.”
En daarmee is het gesprek weer begonnen en is VIVA terug waar het hoort: in het Nederlandse medialandschap. Ruim vijftig jaar na de eerste editie, met hetzelfde lef in een nieuw jasje.
De komende maanden worden veel nieuwe verhalen toegevoegd en wordt het VIVA Forum geïntegreerd op viva.nl. Zo versterken verhalen en gesprek elkaar nog meer. Begin november viert VIVA haar terugkeer met een exclusief lanceringsevenement in Amsterdam. Daar blikt het merk vooruit op de plannen en doet VIVA een nieuwe aankondiging.
Vanaf vandaag is VIVA te vinden op viva.nl.
Deel dit artikel
Vul het formulier in of neem direct contact op
luc.van.koningsbrugge@kompaspublishing.nl
