Veel jongeren vangen in hun omgeving signalen op van (explosie)geweld, ronseling of criminaliteit, maar weten niet wat ze hiermee kunnen doen of durven geen melding te maken uit angst of onwetendheid. De uitdaging voor Meld Misdaad Anoniem was om deze maatschappelijk gevoelige drempel te verlagen, het vertrouwen in het meldpunt te versterken en jongeren te voorzien van een veilig en concreet handelingsperspectief.
Om deze doelgroep echt te bereiken en te activeren, kozen we voor een gefaseerde content- en interactiestrategie op Girlscene.nl. Via een 4-delige artikelenreeks en ondersteunende social media activatie leidden we de lezer stapsgewijs door het proces. De inhoud van de artikelen was een mix van herkenning en bewustwording tot verdieping en expert inzichten.
Interactieve informatie verzameling: Via Instagram polls en vragenstickers verzamelden we actuele vragen en twijfels uit de doelgroep, die vervolgens direct werden beantwoord in de artikelen.
Veilige content omgeving bouwen: Door herkenbare scenario’s te schetsen en de anonimiteit van het meldpunt te waarborgen, creëerden we een open dialoog over een zwaar onderwerp.
De gefaseerde aanpak en de aansluiting bij de belevingswereld onder Gen Z’ers hebben geleid tot een succesvolle campagne. Door een maatschappelijk gevoelig en zwaar thema als criminaliteit en explosiegeweld te vertalen naar herkenbare, toegankelijke content op alle Girlscene kanalen, wisten we de doelgroep te raken en te boeien.
De continue wisselwerking tussen de artikelen en de interactieve social media-activaties zorgde ervoor dat jongeren niet alleen meelazen, maar ook actief meepraatten en hun vragen durfden te stellen. Met deze campagne is de informatievoorziening rondom Meld Misdaad Anoniem niet alleen effectief overgebracht, maar is de drempel om anoniem melding te maken voor een grote groep jongeren concreet verlaagd.
Deel dit artikel
Vul het formulier in of neem direct contact op
luc.van.koningsbrugge@kompaspublishing.nl
