Eens in de zoveel tijd richt ons Spotlight-interview zijn zoeklicht op een collega binnen Kompas Publishing. Dit keer laten we het licht schijnen op Gwenn, Programmatic Lead, onze man van data en analyses, advertenties en altijd op zoek naar het juiste haakje. En levensgenieter.
Wie tegenover Gwenn de Graaf gaat zitten, merkt meteen zijn aanstekelijke energie. Hij praat eigenlijk altijd enthousiast over alles wat met digital advertising te maken heeft. “Ik word vooral enthousiast van de oneindige mogelijkheden én de snelheid waarmee ontwikkelingen elkaar opvolgen,” vertelt hij.
En dat past perfect bij hoe hij werkt: snel schakelen, experimenteren en het liefst vandaag nog resultaat zien. Geef hem een dashboard vol cijfers of een Google Sheet om in te duiken en hij is helemaal in zijn element. Data analyseren, optimaliseren en succesvolle ideeën doorvoeren naar andere merken in het portfolio van Kompas Publishing? Daar krijgt hij energie van.
Binnen Kompas Publishing beweegt Gwenn zich tussen totaal verschillende domeinen. Viva Forum, Datumprikker.nl, Kek Mama, Girlscene, PureLuxe… elke titel heeft zijn eigen karakter én bijbehorende advertentiekansen. “Juist die variatie maakt het leuk,” zegt hij. “Een forum met user generated content werkt totaal anders dan een tool als Datumprikker of een redactionele titel met veel zelfgeschreven content. Native past bijvoorbeeld perfect bij redactionele merken, terwijl video weer enorm goed presteert op het forum. En toolgebruikers waarderen beloningen via bijvoorbeeld Sovendus.”
Die mix van gedrag, context en advertentievormen maakt programmatic advertising voor hem uitdagend en verslavend. Op een goede manier dus!
“Het staat echt nooit stil,” zegt Gwenn lachend wanneer we deze vraag stellen. Gelukkig staat hij er niet alleen voor. Kompas heeft door de jaren heen een sterk netwerk opgebouwd van intern talent én externe specialisten: DPG, ShowHeroes, AdAlliance, Azerion, Refinery, Massarius en natuurlijk Google. “Met al deze partijen wisselen we continu kennis uit via webinars en events. Zo blijven we niet alleen op de hoogte, maar lopen we vaak zelfs voorop.”
Als Gwenn ontwikkelingen moet uitlichten die écht impact gaan maken, dan is het zonder twijfel AI en video. Tijdens de Google Partner Leadership Summit in oktober 2025 zag hij al verbluffende voorbeelden voorbij komen. “Volledig AI-geproduceerde commercials, nieuwe videotechnieken, slimme ads… heel indrukwekkend. Helaas mogen we nog niks delen, maar geloof me: dit gaat de advertisingwereld compleet veranderen.”
Advertenties zijn nooit losstaand; ze moeten samenwerken met content. Daarom werkt Gwenn intensief samen met andere afdelingen. “Voor ons is het cruciaal dat de balans tussen artikelen en advertenties bijna perfect is. We hebben een eigen algoritme ontwikkeld dat die balans bewaakt. De redactie schrijft op een slimme manier, wij monitoren de data en samen zorgen we dat artikelen lekker leesbaar blijven, mét relevante advertenties.” Het is een constante wisselwerking tussen data, creativiteit en gebruikservaring en dat maakt het werk zo interessant.
Relevante advertenties zijn tegenwoordig een must. Gebruikers verwachten het, en technisch kan er steeds meer op basis van interesses, profielen en context. Maar die relevantie heeft een keerzijde: “Als we alleen maar hyperrelevante advertenties zouden tonen, verdienen we misschien nog maar tien procent van de huidige omzet. Adverteerders willen simpelweg niet altijd genoeg betalen voor die specifieke impressies.” De uitdaging is dus: relevant zijn zonder dat de business eronder lijdt.
Geen reclame. Wel oprechte erkenning. Gwenn heeft ontdekt hoe veel tools Google ontwikkelt om publishers te ondersteunen. “Mijn grootste learning is dat Google echt ontzettend veel bouwt om ons werk makkelijker te maken. Neem Google Vertex AI: je krijgt er superpersoonlijke en uitgebreide inspiratie mee voor onderwerpen waar je over wilt schrijven, inclusief plaatjes en video’s. Echt bizar handig.”
Deel dit artikel
Vul het formulier in of neem direct contact op
luc.van.koningsbrugge@kompaspublishing.nl
